Silkkaa sotea

Haaste

Sote-alaan liittyy tiukasti istuvia negatiivisia ennakkoluuloja. Brändillisellä kampanjalla haluttiin esittää sote-ala positiivisessa valossa, tukea Rinnekotien työnantajamielikuvaa sekä tuoda esiin työntekijäkokemusta.

Ratkaisu

Silkkaa sotea -konsepti on rakkaudenosoitus työn merkityksellisyyttä kohtaan ja vastaisku sote-alan imagokriisille. Rinnekotien työnantajabrändin kehittämisen tavoitteena ei ollut pelkkä employer branding, vaan yhteiskunnallinen kannanotto sote-alan negatiivista narratiivia kohtaan. Tahdoimme tuoda esiin sote-alan toisen todellisuuden – arjen täynnä naurua, välittämistä ja merkityksellisyyttä. Kattokonseptin videosisällöt toimivat monikanavaisesti aina somesta Sanoman, Alman ja MTV:n premium-videopaikoille.

Bucket list -rekrytointikampanja

Haaste

Nuorempi kohderyhmä kuluttaa sisältöä nopeasti ja usein mobiililaitteillaan. Siksi someen suunnattujen kesätyöntekijöiden rekrytointivideoiden tuli olla lyhyitä ja tiiviitä, välittäen tärkeimmät viestit ja tunteet mieleenpainuvasti.

Ratkaisu

Bucket list -konseptissa Rinnekotien kesätyöntekijät jakavat yhdessä toiveitaan tulevalle kesälle. Konseptia hyödynnettiin videoiden lisäksi someaktivoinneissa. Social first -videoilla houkuteltiin uusia kesätyöntekijöitä helposti lähestyttävästi, työn merkityksellisyys huomioiden.

Brändielementtien animointi

Rinnekodit tarvitsi visuaalisia ratkaisuja viestinnän tueksi, jotka helpottavat viestien yhtenäistämistä eri kanavissa aina videoista presentaatioihin.

Loimme brändin graafisista elementeistä erilaisia animoituja versioita ja valmiita pohjagrafiikoita käytettäväksi videoissa, somessa ja presentaatioissa.

Tulokset

Yhteistyömme ei ole ollut kertarysäys, vaan osa pitkäjänteistä viestintää: se on luonut ammattiylpeyden tunnetta henkilöstön keskuudessa, vahvistanut Rinnekotien mainetta ja kehittänyt organisaatiokulttuuria, jossa sote-ala on sydämen asia.

Strategisesti merkittävimmät tulokset ovat maineen ja työnantajakuvan muutos:

Luottamus & Maine 2025 -tutkimus:
Suuren yleisön keskuudessa: 3,25 (julkisen puolen sote-toimijoiden 2,70)
Alueellisten päättäjien keskuudessa: 3,72 (aiemmin 3,25)

Sote-työnantajamaine -tutkimus: 3,24 (alan ka. 2,77)

Don & Branco auttoi meitä löytämään keinon erottua ja puhutella laajasti – hakijoita, henkilöstöä, päättäjiä ja suurta yleisöäkin. Sen vaikutukset näkyvät paitsi veto- ja pitovoimassa, myös siinä, että Rinnekodit on entistä vahvemmin tunnistettu rohkeaksi, arvopohjaiseksi ja luotettavaksi sote-alan toimijaksi.

Leena Åkerberg, Viestintä- ja markkinointipäällikkö, Rinnekodit