Gilda

Utmaning

En ny aktör i en konkurrensutsatt bransch

Utmaningen för en ny biograf är konkurrensen, för i Helsingfors centrum fanns det redan både större biografpalats och mindre personliga biografer. Mitt i utbudet gällde det alltså att hitta ett sätt att sticka ut och göra Gilda till det mest intressanta alternativet för filmälskare.

Dessutom var den snäva tidtabellen en utmaning. Allt från den visuella och verbala varumärkesidentiteten till en fungerande webbtjänst och ett biljettförsäljningssystem skulle genomföras på 2,5 månader innan biografen öppnade. Därtill skulle marknadsföringen göra Gilda bekant för folk redan innan biografen öppnade, så att salongerna skulle vara fulla under invigningsveckan.

Lösning

Ett heltäckande varumärke och en fungerande webbtjänst

Don & Branco började tillsammans med Gildas team skapa ett varumärke med en nypa gammaldags Hollywood-glamour. Det syns i helhetsuttryckets moderna art déco-stil, i typografin och i färgvärlden. Dessutom designades en logotyp för Gilda, ett retroinspirerat uttryck för biobiljetterna och en mängd andra illustrationer.

På den verbala identitetens sida definierades sloganen “Lev dig in mer”, som bjuder in till Gildas immersiva atmosfär, samt en tone of voice som passar Gildas allmänna kommunikation. Samtidigt preciserades verksamhetens ramar från värdelöfte till kärnbudskap. Utifrån detta producerades webbplatsens textinnehåll och genomfördes marknadsföring.

Webbplatsen och biljettförsäljningssystemet designades och byggdes enligt Gildas varumärke – användarvänligt, funktionellt och imponerande. Även för B2B-kunder byggdes ett mångsidigt kontaktformulär för att ordna företagsvisningar och privata tillställningar.

Don & Branco har varit en väsentlig del av all Gildas marknadsföring redan innan biografen öppnade. Det har inneburit annonser i dagstidningar, på webben, i radio, på utomhusskärmar, i metron och i spårvagnar. Dessutom är Don & Branco starkt involverat i att planera och producera Gildas bild- och videoinnehåll för sociala medier.

Don & Branco var också med och designade själva biografens inredning, skyltning, popcorn- och godisförpackningar samt personalens klädsel. Det visuella uttrycket fördes även ut i Glaspalatsets omgivning, bland annat genom att projicera illustrationer på byggnadernas väggar i området.

Vi har fått tacksam respons från kunderna, särskilt på Gildas visuella uttryck. D&B är som en egen avdelning i vårt företag: samarbetet har varit enkelt och naturligt. Med över 20 års erfarenhet kan jag säga att det är exceptionellt att ha en leverantör som driver projektet framåt i en sådan takt som Don & Branco.

– Jenni Ukkonen, verkställande direktör, Gilda Biograf Ab

Vad förändrades?

Gildas verksamhet kom igång raskt. Tack vare den mångsidiga marknadsföringen och invigningsveckans erbjudandepriser hittade publiken biografen och visningarna var genast slutsålda. Publiken har med glädje tagit emot Gildas trivsamma atmosfär och högklassiga repertoar.

Med sitt visuella uttryck har Gilda intagit sin plats som en särskiljande del av Glaspalatstorget. Gilda utgör ett väsentligt tillskott till områdets nöjesutbud, som svarar mot kvalitetsmedvetna och bekvämlighetssökande konsumenters behov.