Rinnekodit

Renodlad vård

Utmaning

Vårdbranschen är förknippad med djupt rotade negativa fördomar. Med en varumärkeskampanj ville man visa vårdbranschen i positiv dager, stödja Rinnekodits arbetsgivarbild och lyfta fram medarbetarupplevelsen.

Lösning

Konceptet Renodlad vård är en kärleksförklaring till arbetets meningsfullhet och ett motdrag mot vårdbranschens imagekris. Målet med att utveckla Rinnekodits arbetsgivarvarumärke var inte enbart employer branding, utan ett samhälleligt ställningstagande mot vårdbranschens negativa narrativ. Vi ville lyfta fram vårdbranschens andra verklighet – en vardag full av skratt, omtanke och meningsfullhet. Paraplykonceptets videoinnehåll fungerade i flera kanaler, ända från sociala medier till premiumvideoplatser hos Sanoma, Alma och MTV.

Bucket list-rekryteringskampanj

Utmaning

Den yngre målgruppen konsumerar innehåll snabbt och ofta på sina mobila enheter. Därför behövde rekryteringsvideorna för sommarjobbare riktade till sociala medier vara korta och koncisa, och förmedla de viktigaste budskapen och känslorna på ett minnesvärt sätt.

Lösning

I bucket list-konceptet delar Rinnekodits sommarjobbare med sig av sina önskningar inför den kommande sommaren. Konceptet utnyttjades utöver videorna även i aktiveringar på sociala medier. Med social first-videor lockades nya sommarjobbare på ett lättillgängligt sätt, med arbetets meningsfullhet i åtanke.

Animering av varumärkeselement

Rinnekodit behövde visuella lösningar till stöd för kommunikationen, som underlättar att förenhetliga budskapen i olika kanaler, ända från videor till presentationer.

Vi skapade olika animerade versioner av varumärkets grafiska element och färdiga grafiska mallar att användas i videor, sociala medier och presentationer.

Resultat

Vårt samarbete har inte varit en engångssmäll, utan en del av en långsiktig kommunikation: det har skapat en känsla av yrkesstolthet bland personalen, stärkt Rinnekodits rykte och utvecklat en organisationskultur där vårdbranschen är en hjärtefråga.

De strategiskt viktigaste resultaten är förändringen i rykte och arbetsgivarbild:

Undersökningen Förtroende & Rykte 2025:
Bland allmänheten: 3,25 (offentliga vårdaktörers 2,70)
Bland regionala beslutsfattare: 3,72 (tidigare 3,25)

Undersökningen Vårdarbetsgivarrykte: 3,24 (branschens medeltal 2,77)

Don & Branco hjälpte oss att hitta ett sätt att sticka ut och tilltala brett – sökande, personal, beslutsfattare och även den stora allmänheten. Effekterna syns inte bara i attraktions- och bindningskraften, utan också i att Rinnekodit allt starkare identifieras som en modig, värdebaserad och pålitlig aktör inom vårdbranschen.

Leena Åkerberg, kommunikations- och marknadsföringschef, Rinnekodit