Utmaning

Ett varumärke utan betydande minnesspår

Sizzle Stations tidigare varumärkesidentitet skapades i all hast i samband med restaurangens namnbyte, vilket gjorde att den inte byggde på strategiska val. Den saknar ett tydligt koncept, en röd tråd som binder ihop allt, varför varumärket inte gav upphov till ett starkt minnesspår eller en stark bild.

Koreansk mat och kultur är nu populärare än någonsin tidigare i västvärlden. Det koreanska kom dock inte alls fram i Sizzle Stations tidigare varumärke. Gästerna besöker Sizzle Station främst vid lunchtid, men besökare borde lockas till stället även på kvällarna.

Lösning

En restaurang som tar dig för full ånga till Korea

För varumärkets grund var det viktigt att skapa ett sammanhållande koncept, en vässad särskiljande faktor och kärnfulla säljargument, så att varumärket och dess budskap förmedlas tydligt och lockande till kunderna. Det förnyade varumärket skulle vara exotiskt, modernt och färgstarkt, men samtidigt lättillgängligt, eftersom målet är att utvidga restaurangkedjan även utanför huvudstadsregionen.

Eftersom de glödheta sizzler-rätterna är en upplevelse för flera sinnen, blev upplevelserikedom Sizzle Stations särskiljande faktor. Som stöd för den valde vi koreanska element som infriar löftet om ett koreanskt fusionskök.

Genomförande

Du känner igen det på ångan

Det förnyade varumärkesuttrycket har sina rötter i koreansk folkkonst, som serveras finländska konsumenter i en lättillgänglig form. I kärnan av det visuella uttrycket finns djurfigurer bekanta från koreansk mytologi och djärva färger. Bilden av det koreanska förstärks också av de koreanska tecken och det vertikala skrivsätt som används som verkningsmedel.

Ångan är en central del av Sizzle Stations varumärke, för redan restaurangens signaturrätt är fräsande ångande. Sloganen Du känner igen det på ångan kombinerad med ångmönstret kopplar samman det verbala och visuella uttrycket och förstärker varumärkesbilden.