Hybridiarena Hype

Hypes varumärkesuttryck har sina rötter i tanken att Hybridiarena är som en Rubiks kub – de olika bitarna av det mångsidiga tjänsteutbudet är i ständig rörelse för att fylla alla besökares behov. För att förtydliga det mångsidiga tjänsteutbudet valde vi en egen temafärg för varje tjänst, som tillsammans skapar en dynamisk helhet.

Utmaning

Vårt samarbete inleddes hösten 2023, när Hybridiarena Hype ännu var under uppbyggnad både varumärkesmässigt och som fysisk byggnad. Eftersom målgruppen omfattar såväl konsumenter, B2B-kunder, föreningar som stadens aktörer, behövde varumärkesidentiteten vara enhetlig men samtidigt tilltala varje målgrupp. Dessutom behövde företagets namn förtydligas för att sticka ut bland andra arenaprojekt.

Lösning

Varumärke

Vi definierade en varumärkesstrategi så att den visuella och verbala identiteten skulle följa samma linje. Hybridiarena konstaterades vara ett upplevelsecentrum värt all hype, som kombinerar det aktiva livets bästa sidor som en motvikt till kontoret och hemmasoffan.

I Hypes uttryck lyftes parallellogramformerna som bottnar i byggnadens formspråk fram. Med fontvalen tilltalas konsumentkunderna uppmärksamhetsväckande och vid behov mer sakligt företagskunderna. Arenans hybridkaraktär kommer fram i rubrikerna, som kombinerar ett teckensnitt utan seriffer med skrivstil.

Enligt varumärket har vi designat exempelvis husets skyltning, dekaler, innehåll för digitala skärmar, tröjor och andra varumärkesprodukter, broschyrer och cateringmenyer åt Hype. Naturligtvis syns varumärket starkt även på webbplatsen och i marknadsföringen.

Webbtjänst

Webbtjänsten skapades till en helhet som betjänar olika målgrupper och kundresor – tydlig, lättanvänd och visuellt intressant. På startsidan skapas effekt av en animation av själva byggnaden, kopplad till skärmens scrollning, och navigeringen underlättas av en interaktiv våningskarta.

Dessutom byggde vi en omfattande digital bokningskalender och en e-handelsplattform som täcker lokaler och tjänster, och som samlar köpstigarna för både konsument- och företagstjänster. Oavsett om det gäller att boka en yogalektion eller att ordna ett företagsevenemang, gjordes hela Hypes utbud tillgängligt för kunderna via ett enda system.

Marknadsföring

I början av projektet genomfördes en användarundersökning tillsammans med Innolink för att kartlägga efterfrågan på arenan i huvudstadsregionen. Utifrån undersökningen och det förtydligade varumärket definierade vi de marknadsföringssätt som tilltalar både konsumenter och företagskunder.

Inledningsvis fokuserade annonseringen på att öka kännedomen och skapa en varumärkesbild. I reklambilderna lyftes Hypes omfattande utbud fram, och hur man enkelt kan tillbringa till och med en hel dag på arenan – med träning, arbete, att träffa människor, att njuta av restaurangerna och att på kvällen byta till nöje. Samtidigt gjordes själva byggnadens fasad bekant.

Som Hypes marknadsföringspartner har vi utöver den strategiska planeringen ansvarat för produktionen av marknadsföringsmaterial och för betald annonsering. Dessutom ansvarar vi för Hypes externa kommunikation och sköter community management i sociala medier.

Som strategisk partner till ledningen har vi varit med och möjliggjort Hypes samarbete med olika aktörer, såsom HOK-Elantos restauranger som öppnar i byggnaden.

Vi har haft en betydande roll i att förverkliga Hypes uttryck även inne i huset. Skyltningen och dekalerna vi designat är en väsentlig del av byggnadens atmosfär. Våningsskyltarna, de motiverande peppfraserna och plexiglasens mönster som genomförts enligt varumärket skapar en enhetlig och fräsch helhet som utstrålar sportig energi.

Vad förändrades?

Hype öppnar sina dörrar stegvis med början i motionsutbudet, och försäljningen av gym- och gruppträningsmedlemskap har överträffat målen under de första månaderna. Även ordnandet av företagsevenemang har kommit igång med framgång.

Under våren 2025 öppnar restaurangtjänsterna samt takterrassen med sin pool, vilket erbjuder ännu fler möjligheter till trivsel. Dessutom utlovas upplevelser, från takterrassens mindre uppträdanden till evenemang på Upplevelsearenan för 1 500 personer.

Hype är just nu en av Finlands, om inte hela Nordens, mest intressanta evenemangslokaler. Mångsidigheten, de färdiga lösningarna och kundservicen gör det till en unik helhet. Det starka varumärket och det djärva konceptet väcker tydligt intresse i evenemangsbranschen.

— Jaakko Huovila, Liwlig Group