Burger Dojo

UTMANING

En dröm om en hamburgerkedja vars biff sticker ut ur mängden

Burger Dojo föddes ur en längtan att skapa något nytt, för senseierna bakom restaurangen hade redan i åratal samlat erfarenhet från sushikedjan Luckiefun’s. Vår uppgift var att bygga en stark och igenkännbar identitet för en ny hamburgerrestaurang med asiatiska smaker – en identitet som möjliggör att restaurangkonceptet kan skalas upp och växa. Burger Dojos mål är att växa till en rikstäckande franchisekedja som erbjuder företagare stabila ramar: ett särskiljande varumärke, obestridlig trovärdighet och en färdig kundkrets.

Utmaningen var att hitta the sweet spot mellan det exotiska och det västerländska: varumärket ska tydligt kännas igen som asiatiskt, men ändå skapa en bild av kvalitet för att väcka en bredare målgrupps intresse.

LÖSNING

Burger Dojos ikigai fanns i kärleken till anime och hamburgare

Ikigai är japanska och betyder ett skäl att finnas till. I grunden handlar det om passion och om att hitta mening. Drivkraften bakom grundandet av Burger Dojo var företagarnas kärlek till anime och minnet av den lyckokänsla som en sällsynt hamburgerupplevelse väckte i barndomen. Därför fann också Burger Dojo sin mening i kombinationen av animeäventyr och exotiska hamburgare.

Den kreativa lösningen byggdes i form av en berättelse som återkommer vid alla varumärkets kontaktpunkter med hjälp av verkningsmedel bekanta från anime och manga. Den berättande varumärkesupplevelsen drar med kunderna på ett äventyr som tar smakäventyrare med på en upptäcktsfärd.

GENOMFÖRANDE

De visuella valen stakar ut smakresans riktning

De asiatiska elementen är varumärkets hjärta: logotypen bygger på vertikal typografi och det återkommande rutmönstret härstammar från pappersväggarna i asiatiska byggnader, det vill säga dojos. Som huvudfärg valdes en gul nyans inspirerad av kung fu-filmernas affischer, som sticker ut från den traditionella asiatiska vit-svart-röda färgvärlden.

Typografins två teckensnitt är olika i stilen. Rubrikfontens skärpa skapar kontrast mot brödtextens runda formspråk som påminner om en hamburgerbulle.

Burger Dojos berättelse har öppnats upp som en mangaserie, som kunderna kan roa sig med medan de väntar på maten. Beställningen sker via en självbetjäningsautomat, där kunden möter de bekanta figurerna från mangan.

Som stöd för berättelsens figurer designade vi en affischserie med mytiska asiatiska sagoväsen. Den Pokémon-inspirerade fångstbollen återspeglar sloganen “Catch the taste”. Den geometriska illustrationsstilens motiv anspelar på Asien, anime och hamburgerrestauranger.